纽约·全球最大的“阿迪达斯”概念旗舰店设计

阿迪达斯（Adidas）全球最大的旗舰店在纽约第五大道正式落成, 并首发了“体育场”的概念。这是Adidas在纽约的第13家门店，也是目前Adidas在全球最大的线下门店，占地45000平方英尺（约合4180. 6平方米）。该设计为一个全新的零售方向树立了标杆, 与他们专注于目标消费者充满活力的品牌战略相一致。

带着阿迪达斯对“球场”的概念方向, 甘斯勒（Gensler）在空间设计中考虑到了运动员的旅程。通过将纽约市视为隐喻性的“赛场”, 体育场旗舰提供了在幕后装备运动员所需的一切。该设计暴露了现有的混凝土地板和cmu墙壁, 现浇混凝土天花板, 以及板形隧道和电梯外壳, 突出了空间的原始纽约字符。这一点, 再加上大胆的建筑动作, 赋予了概念的力量, 也唤起了消费者的情绪反应。创造力是在整个空间中产生共鸣的主要信息, 提出阿迪达斯作为促进者, 使运动员能够创造和实现他们所想到的一切。

运动员与阿迪达斯的旅程从消费者离开赛场开始, 通过体育场隧道进入商店。隧道入口两侧是一个两级体育场看台大会, 面向第五大道。展台鼓励聚集、观看游戏直播、观看专业人士的演示和讲座、分享产品创新和社交活动。无论消费者是向上还是向下移动, 他们都会遇到开放的区域来尝试鞋子和服装。

中央入口两侧看台下的区域包含店内专用产品、营养栏和突出其他必看景点的城市地图。讲述体育场概念故事的其他元素包括架空大厅金属网天花板元素, 将每个楼层的购物者定位在座位上, 售票处的现金桌上有固定的排队的摊位和大型头顶的天篷。

分析图： ©️Gensler