上海·“尼康”直营店设计 / 芝作室
店铺地址：上海市黄浦区淮海中路372号
尼康成立于1917年，一百多年来一直致力于专业影像设备的研发。其相机产品帮助人类将视野拓展到全球各个角落乃至太空。然而进入21世纪后，相机行业因为数字化革命和便携式相机的崛起而迎来一波新的浪潮。2020年，品牌以“支持创造”为新理念，面向中国市场的年轻用户推出一系列革命性产品，并委托芝作室为其打造首家中国直营店。店铺位于淮海路一座石库门建筑的转角，面向年轻人聚集的潮流街区。传统相机店通常被设计为画廊或实验室，容易让顾客望而却步。芝作室本次则要打造出一个相对友好而迷人的环境，吸引顾客前来重拾探索欲。
▼门店外观,以堆叠鹅卵石为背景的不锈钢展架，是室内探险体验的预览
店铺为三层扇形空间，整体零售体验据此量身定制，从下至上分别展现尼康的品牌、产品及社群。三个楼层皆用夯土漆墙面来模拟层层易色的丹霞地貌，营造统一的自然氛围。每个楼层又因为空间属性不同，设计有特征各异的场景。
▼场地原貌
▼轴测图
光圈——旋转对焦的场景体验
Aperture – Rotation to focus
一层为品牌展示区，夯土漆背景与不锈钢展具的搭配灵感源自在野外拍摄的体验，精致的器材与粗犷的景观在同一时空相遇。
▼一层布局的灵感来自相机的光圈和旋转环
▼精致的“器材”与粗犷的“景观”形成鲜明对比
▼弧形轨道上安装有可移动的展台
穿孔不锈钢天花层层递进，仿佛由光圈与旋转环组合而成。旋转环之间有通电轨道，让不锈钢展台可以随之自由移动，并为展台供电。展台搭配上环绕四周的网格展架，构成了一套灵活多样的展示系统。
▼模块化展架沿着弧形的临街橱窗放置 ，阳光激活了自然氛围
▼独轮展台是由各种不锈钢部件组成的精密仪器，每个部件都有特定的功能
▼精致材料与艺术化造型构成雕塑般的家具，在未来感与自然感中寻求平衡
镜头——转换角度，无限可能
Lenses – Changing angles, Infinite possibilities
二楼是零售及试用区，展架上陈列着琳琅满目的产品，吸引顾客们端起相机进行试拍。镜面不锈钢条打造的天花格外引人注目，在赋予空间未来感的同时延伸视觉。展厅中央矗立着四个圆形展台，表面的槽纹设计灵感源自相机变焦环。
▼二楼展区用暖色调及有机纹理平衡未来主义风格的家具
▼浅色空间背景更能衬托出黑色的产品
▼展台配有小的升降装置，可用于夜景试拍
墙面展区用木框架打造，再针对不同展示内容设计相应的道具。产品陈列区由错位的矩形框架组成，并用灯带加以突显。原创周边产品区则用穿孔板与拉丝不锈钢卡件构成，可以变换出不同的组合。
▼产品展架的和纹不锈钢背景反射出朦胧光影，增加空间互动性并与夯土漆墙面形成鲜明对比
▼展架配有可更换的价签和信息板，以及便于店员介绍产品的可抽拉临时桌面
▼原创周边产品展示区
▼展示墙可以拼出无限组合
▼卡件造型源自相机十字对焦点
星空之下——探险家的乐园
Under the Stars – A Field for the Explorer
顶层是供用户聚会和学习的活动区。空间顶部原有纵横交错的房梁和管道，让人感觉很压抑。为创造出一个更开放的空间，芝作室将杂乱的天花板刷成“夜空”，再挂上点点小灯，唤起人们露营星空下的回忆。
▼家具能随着空间功能的变化而灵活组合
探险家因地制宜和物尽其用的智慧，在此体现为一系列灵活的家具。场地随着家具组合的变化，可以从课堂切换为影棚。
▼适合独处的阅读及工作区
▼室内细节
出于对品牌制造业历史背景的呼应，芝作室用工业味十足的材料来打造连接三个沉浸式场景的楼梯间。楼梯间立面以排列整齐的垂直框架为基础，表面覆盖做旧铜色穿孔板，形成“暗室”，为顾客跨越下一楼层进行新的探索提供过渡空间。
▼深色做旧铜色穿孔板墙突显工业气息
入口处墙是由629枚光学镜片组成的“上海”灯光艺术装置，标志着这里是尼康开设一系列中国直营店的起点。
▼“上海”灯光艺术装置采用与尼克尔镜头相同的光学镜片制作而成
▼金属栏杆搭配实木扶手，让人感觉更柔和
▼夜景
▼一层平面图
▼二层平面图
▼三层平面图
项目空间信息：
- 空间名称：“尼康”直营店
- 空间类型：商业空间、零售空间
- 空间地址：上海市黄浦区淮海中路372号
- 设计公司：LUKSTUDIO芝作室
- 设计总监：陆颖芝
- 设计团队：吴冬、汪天使、吴敏仪、李墨
- 设计内容：室内、展示道具、家具、照明及标识设计
- 施工团队：上海锦伟建筑装饰工程有限公司
- 道具制作：江苏湛森道具有限公司
- 空间面积：270平方米
- 空间主材：金属网、木皮板、白色乳胶漆、夯土漆、不锈钢、石材
- 摄影版权：Wen Studio
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