成都·“HARMAY話梅”旗舰店设计 / AIM

旗舰店地址：成都市锦江区东大街下东大街段99号晶融汇购物中心一层；人均消费：535元/人

 

唐代著名诗人李白在《蜀道难》中写道，” 蜀道之难，难于上青天!”。HARMAY話梅成都旗舰店终于揭开面纱。这也是AIM恺慕建筑与HARMAY話梅合作的第四家零售店铺。全新的话梅坐落于成都太古里一个繁忙的购物中心的一楼。由“粗旷主义”混凝土结构和透明玻璃窗包裹的外立面，成为建筑的内外沟通介质，用现代手法与蜿蜒“蜀道”的怀旧元素抗衡着，与当地丰富的历史文化和探索的隐喻形成了完美的平衡。

▼门店外观

立足于此，犹如站在一条蜿蜒山路的起点，混凝土外立面带来无穷的好奇与想象。当闪烁的光穿过网格般混凝土外立面时，循着光线看到二楼窗边斑驳丛生的绿色植物。外立面仿佛整个建筑的“笼子”，一道震撼而美丽的屏障。

▼门店主入口

踏入空间内部，品牌的演变、顾客的体验之旅，随着“蜀道”变得清晰。AIM 的話梅“剧本”总是带有一丝神秘色彩: 香港店-顾客化身为一位老派药剂师，通过打开抽屉的动作，自由探索空间中的新物件; 北京店-把顾客从台前带入幕后，亲历新零售流水线的整个过程; 上海旗舰店则将电子零售重新想象成一种由衷而生的互动体验。

▼店内概览

随着HARMAY話梅实体店的扩展和成长，如何平衡仓储需求和消费者的体验感显得愈发重要。设计希望深入线下店铺的体验感与便利度之间的关系，将品牌精神融入当代消费者使用场景中，成为我们设计最重要的切入点。“蜀道”是一条连接多山崎岖的四川西南部古道。这条标志性的路线，以及围绕它的许多自然和文化宝藏，深深地植根于四川这片土地和中国的传说之中。设计理念就是由此历史背景中衍化出来的。

▼蜿蜒的货架围合出的“蜀道”

▼充足的储物空间平衡仓储需求和消费者的体验感

不同于传统中庭结构，在空间一层的中心，顾客可以看到一条巨大而向上延申的路——“蜀道”。这条通往二层的必经之路，由三条独特的路径汇聚于此，通向一个集中的高点。当顾客踏上“蜀道”斜坡时，沿途可以清晰地探索侧方开放式格子中的产品。

▼空间一层布满蜿蜒的钢板货架

▼顾客可以清晰地探索侧方开放式格子中的产品

开放式储藏结构也是沿着 “蜀道”向上而生。原生钢板货架、抬头而见的肌理涂料与不锈钢墙彰显着别致，毋需赘述的简洁设计与之前的话梅店铺形成统一，保留品牌调性的同时，也强调了这个年轻品牌的更新迭代。

▼钢板货架细部

拾阶而上，犹如登峰，迎面的景象豁然开朗。

▼由楼梯看向一层空间

▼拾阶而上，犹如登峰

▼登上楼梯二楼迎面的景象豁然开朗

绿色植物与轻盈且错落有致的弧形不锈钢货架，夹道欢迎着顾客的到来，光滑的半反射不锈钢材质吸引着客人继续向前探索。这里顾客将进入一个稍微标准化的彩妆购物体验，但我们通过设计持续吸引着客人的好奇心，不断与品牌进行互动。

▼二层入口

▼绿色植物与轻盈且错落有致的弧形不锈钢货架

▼光滑的半反射不锈钢材质吸引着客人继续向前探索

二层空间的后方，“話梅实验室”将呈现全新沉浸式的体验，这里可以试用未经过动物实验的彩妆产品。被命名为“我们都是动物”的实验空间，将线下购物体验与品牌的线上连接起来; 实验室中所试用的产品并不能即刻购买，目前只接受网上订购。

▼“話梅实验室”

▼“話梅实验室”细部

HARMAY話梅“蜀道”的蜿蜒曲折汲取川蜀之地深刻的历史文化背景，为品牌和客户在购物旅程中提供了耳目一新的设计角度。《蜀道难》中，李白曾提问蜀道会通向哪里。在HARMAY話梅的成都店铺，我们可以说，这场探索的旅程才刚刚开始。

▼项目细部

▼一层平面图

▼二层平面图

项目空间信息：

• 空间名称：“HARMAY話梅”成都旗舰店
• 空间类型：商业空间、零售空间、美妆店
• 空间地址：成都市锦江区东大街下东大街段99号晶融汇购物中心一层
• 人均消费：535元/人
• 设计公司：AIM 恺慕建筑设计
• 设计总监：Wendy Saunders、Vincent de Graaf
• 设计团队：陈虎、黄骁鸣、焦琰、焦月圆、王尤宝儿
• 软装设计：王尤宝儿
• 项目经理：徐心懿
• 项目建筑：陈虎
• 视觉设计：Studio Ongarato
• 建筑面积：625平方米
• 空间主材：混凝土、钢板、自流平、肌理漆、不锈钢、瓷砖、玻璃、线性灯、绿植
• 摄影版权：Dirk Weiblen
• 项目客户：HARMAY話梅美妆

 

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